MEDIAWARTA,-usmile Indonesia berhasil mencatatkan rekor pertumbuhan bisnis di kuartal pertama dan awal kuartal kedua tahun 2026, didorong oleh tingginya antusiasme belanja masyarakat selama kampanye Ramadan dan double date 4.4. Momen bulan puasa hingga perayaan Hari Raya yang sarat dengan kegiatan silaturahmi terbukti menjadi katalis utama bagi masyarakat urban untuk lebih memperhatikan kesehatan gigi dan mulut. Kebutuhan untuk tampil memukau di momen kebersamaan tersebut berdampak langsung pada lonjakan penjualan lini produk usmile secara signifikan.

Selama periode kampanye Ramadan, usmile Indonesia berhasil mencatatkan peningkatan Gross Merchandise Value (GMV) sebesar 182% di e-commerce. Antusiasme konsumen yang tinggi juga tercermin dari rata-rata pesanan harian (average daily order) yang melonjak 228% dibandingkan periode sebelum Ramadan. Momentum cemerlang ini terus berlanjut hingga kampanye double date 4.4. Jika dibandingkan dengan pencapaian di kampanye 3.3, GMV usmile pada 4.4 meningkat sebanyak 47%. Peningkatan penjualan ini membantu usmile Indonesia menempati posisi pertama untuk oral care brand Premium atau harga di atas Rp40.000 di TikTok Shop pada minggu pertama sejak periode Ramadan 2026 hingga minggu pertama di bulan April.
Menariknya, capaian ini berhasil diraih usmile hanya dalam waktu kurang dari 6 bulan sejak pertama kali meluncurkan produk pasta gigi pada Desember 2025 lalu. Kunci dari penetrasi pasar ini terletak pada penerapan strategi komunikasi yang berlandaskan pada Interaksi Parasosial (Parasocial Interaction), sebuah konsep di mana audiens membangun ikatan emosional dan kedekatan layaknya teman dengan figur publik atau kreator konten yang mereka ikuti.