MEDIAWARTA, JAKARTA — Makna mencintai produk lokal kini semakin dekat dengan gaya hidup generasi muda. Tidak lagi sebatas memilih pakaian, makanan, atau kerajinan dalam negeri, kecintaan terhadap karya lokal juga hadir melalui wewangian yang menjadi bagian dari ekspresi diri.

Perubahan tersebut menjadi peluang bagi brand lokal untuk menerjemahkan kekayaan alam dan budaya Indonesia dalam bentuk yang lebih modern. Salah satunya dilakukan Secret Garden, brand asal Bali yang menghadirkan karakter alam dan pengalaman Indonesia melalui produk fragrance dan personal care.

Semangat tersebut turut diangkat Shopee melalui kampanye 17.8 Festival Pilih Lokal dalam menyambut HUT ke-81 Republik Indonesia. Kampanye ini menjadi ruang bagi UMKM dan brand lokal untuk memperluas jangkauan sekaligus mendekatkan produk Indonesia dengan gaya hidup konsumen masa kini.

Sepanjang kampanye, masyarakat dapat menemukan berbagai produk dari lebih dari 300 brand lokal dengan penawaran berupa diskon hingga 81 persen serta Promo Serba 17.

Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja, mengatakan produk lokal memiliki peluang semakin besar untuk menjadi bagian dari keseharian generasi muda apabila mampu menawarkan karakter, cerita, dan identitas yang kuat.

“Produk lokal punya tempat yang dekat dengan keseharian masyarakat ketika memiliki karakter, cerita, dan identitas yang kuat. Kekayaan budaya dan alam Indonesia kini hadir dalam beragam kreasi, baik fashion, kecantikan, kuliner, hingga wewangian dengan cara yang semakin modern,” ujar Adi.

Dari Bali, Menghadirkan Karakter Indonesia dalam Wewangian

Secret Garden bermula dari Secret Garden Village di Bali pada 2016. Brand tersebut kemudian berkembang sebagai bisnis wellness dan personal care dengan menjadikan alam, budaya, serta pengalaman Indonesia sebagai bagian dari identitas produk.

Melalui filosofi “Inspired by Earth, Made for You”, Secret Garden berupaya menerjemahkan karakter Indonesia ke dalam produk fragrance yang dapat diterima secara lebih luas.

Pemilik Secret Garden, Billy Hartono Salim, mengatakan kekayaan lokal tidak harus selalu ditampilkan melalui konsep parfum tradisional. Menurutnya, karakter alam dan pengalaman Indonesia dapat dikemas dalam bentuk wewangian modern yang lebih universal.

Pendekatan tersebut antara lain terlihat pada Frangipani Allure yang terinspirasi dari Bali, Coastal Breeze yang mengambil inspirasi kawasan pesisir, Ethereal Woods yang menggambarkan kesejukan hutan, serta Blue Horizon yang terinspirasi dari kejernihan udara pagi di dataran tinggi.

Billy menilai pendekatan tersebut semakin relevan seiring berkembangnya fragrance sebagai bagian dari self-expression. Konsumen dapat memilih aroma berbeda sesuai suasana hati, aktivitas, maupun karakter yang ingin ditampilkan.

Secret Garden pun menghadirkan beragam pilihan aroma dan ukuran produk untuk menyesuaikan kebutuhan konsumen. Filosofi “Scent Embraced by Time” menggambarkan bagaimana aroma dapat berkembang bersama pemakainya serta berkaitan dengan memori dan emosi.

Produk Secret Garden menggunakan fragrance oils, plant-based alcohol, serta mengacu pada standar IFRA, dengan klaim performa aroma hingga 12 jam.

Tumbuh Bersama Masyarakat Lokal

Kehadiran Secret Garden juga membawa misi pemberdayaan masyarakat di sekitar lokasi usahanya. Billy mengatakan, sejak awal brand tersebut ingin menciptakan alternatif mata pencaharian bagi masyarakat di kawasan Bedugul, Bali.

“Ekosistem kami telah memberdayakan sekitar 800 orang sebagai tim Secret Garden. Kami ingin pertumbuhan ini membuka kesempatan bagi lebih banyak masyarakat lokal untuk ikut tumbuh bersama,” jelasnya.

Menurut Billy, perjalanan membangun brand lokal tidak hanya berkaitan dengan menciptakan produk, tetapi juga membangun ekosistem yang dapat memberikan manfaat bagi masyarakat di sekitarnya.

Shopee Bantu Perluas Pasar Secret Garden

Perkembangan digital turut menjadi bagian penting dalam perjalanan Secret Garden. Tantangan bisnis fragrance di platform digital terletak pada karakter produknya yang mengandalkan pengalaman indera penciuman, sehingga konsumen tidak dapat mencoba aroma secara langsung melalui layar.

Untuk menjawab tantangan tersebut, Secret Garden memanfaatkan sejumlah fitur interaktif di Shopee, mulai dari Shopee Affiliate Program, Shopee Video hingga Shopee Live.

Billy mengatakan sebagian konsumen pertama kali mengenal produknya melalui konten afiliator dan Shopee Video. Setelah itu, calon pembeli dapat memperoleh informasi lebih lengkap melalui Shopee Live, termasuk penjelasan produk dan ulasan sebelum melakukan transaksi.

Strategi tersebut kemudian diperkuat dengan partisipasi dalam berbagai kampanye belanja Shopee. Secret Garden mencatat peningkatan penjualan hingga empat kali lipat dibandingkan hari biasa ketika mengikuti sejumlah momentum seperti Big Ramadan Sale, 9.9 Super Shopping Day, 11.11 Big Sale, hingga 12.12 Birthday Sale.

Hadirkan Produk Eksklusif di Festival Pilih Lokal

Momentum Kemerdekaan Republik Indonesia tahun ini dimanfaatkan Secret Garden untuk memperluas cerita produk lokal melalui 17.8 Festival Pilih Lokal.

Dalam kampanye tersebut, Secret Garden menghadirkan sejumlah produk eksklusif di Shopee, di antaranya Reed Diffuser White Blossom, Valley Dew dan High Tea, serta Extrait de Parfum Tobacco Drift dan Oudiom.

Selain itu, tersedia Essence Diffuser Home Garden, Frangipani, Serenitea, dan Day Dream yang menjadi bagian dari rangkaian produk yang diperkenalkan dalam momentum tersebut.

Pengalaman mengenal produk juga dapat dilakukan secara langsung melalui Secret Garden Paracentalia – The Scentuitive Journey yang berlangsung pada 17–30 Agustus 2026 di Central Park Mall. Shopee menjadi exclusive official online partner dalam kegiatan tersebut.

Melalui kegiatan ini, pengunjung dapat mencoba langsung berbagai aroma dan mengenali karakter produk. Sementara itu, kehadiran Shopee di ranah digital memungkinkan pengalaman tersebut menjangkau konsumen di berbagai kota.

Billy mengatakan ekspansi pasar internasional menjadi salah satu target jangka panjang Secret Garden. Brand tersebut mulai menjajaki sejumlah negara dengan membawa karakter Indonesia melalui produk wewangian.

“Mimpi terbesar kami adalah melihat brand Indonesia semakin dipercaya di dalam negeri dan punya tempat di pasar global,” katanya.

Ia berharap konsumen internasional nantinya tidak hanya mengenal Secret Garden sebagai sebuah brand, tetapi juga mendapatkan gambaran mengenai Indonesia melalui inspirasi alam, kualitas produk, serta perjalanan brand yang lahir dan berkembang di Bali.

Sementara itu, masyarakat dapat mengikuti rangkaian 17.8 Festival Pilih Lokal dan menemukan berbagai produk lokal pilihan melalui laman Shopee Pilih Lokal, termasuk kategori fashion, perawatan dan kecantikan, serta perlengkapan rumah.